Что должно быть в описании
- Что это и для кого — одно-два предложения.
- Главные преимущества — чем товар полезен в жизни, а не просто список свойств.
- Характеристики, которые важны покупателю — размер, материал, состав.
- Уход и использование — как стирать, хранить, собирать.
- Комплектация — что получит покупатель.
Шаблон описания
[Что это] для [кого / какой ситуации].
[Преимущество 1 — чем полезно]. [Преимущество 2]. [Преимущество 3].
Материал: [...]. Размер: [...]. [Другая важная характеристика].
Уход: [...].
В комплекте: [...].
Пример
Флисовый плед для дивана и кровати. Мягкий и лёгкий, хорошо сохраняет тепло. Не линяет и не скатывается после стирки, если соблюдать рекомендации по уходу. Размер: 200×220 см — подходит для двуспальной кровати. Материал: полиэстер, флис. Уход: деликатная стирка при 30 °C, не отбеливать. В комплекте: плед, упаковка.
Характеристики в примере условные — пишите только то, что верно для вашего товара.
Ключевые слова: без переспама
Слова, по которым ищут товар, должны встречаться в описании естественно. Не нужно перечислять через запятую двадцать синонимов — это плохо читается и не помогает продажам. Лучше 3–5 основных формулировок, вписанных в нормальные предложения.
Чего не писать
- Обещаний, которые нельзя проверить: «лучший», «№1», «вылечит», «гарантированно».
- Медицинских свойств, если у товара нет соответствующих документов.
- Упоминаний чужих брендов как сравнения или «аналога».
- Ссылок и контактов — площадки это запрещают.
Где брать идеи
Читайте вопросы и отзывы на свой товар и товары конкурентов. Если покупатели постоянно спрашивают про размер или стирку — ответ должен быть в описании и на слайде.