Зачем нужна инфографика

Покупатель на маркетплейсе листает выдачу быстро и решает по картинке. Обложка должна выделиться среди соседних карточек, а следующие слайды — ответить на главные вопросы до того, как человек начнёт читать описание: какой размер, из чего сделано, чем отличается от похожих товаров.

Хорошая инфографика не обманывает и не кричит. Она экономит покупателю время: всё важное видно на слайдах.

Какие слайды обычно нужны

  1. Обложка. Товар крупно и одно главное преимущество. Это слайд, который видят в выдаче.
  2. Преимущества. 3–4 коротких тезиса со значками: «мягкий флис», «200×220 см», «не линяет».
  3. Товар в использовании. В интерьере, на человеке, в руках — чтобы покупатель представил его у себя.
  4. Детали. Крупно швы, фактура, фурнитура, комплектация.
  5. Размеры. Габариты, размерная сетка, сравнение с привычными предметами.
  6. Ответы на частые вопросы. Если в отзывах и вопросах постоянно спрашивают одно и то же — вынесите ответ на слайд.

Правила хорошей инфографики

  • Один слайд — одна мысль. Пять плашек с мелким текстом никто не прочитает с телефона.
  • Крупный шрифт. Проверьте слайд на экране телефона: если текст приходится разглядывать — он слишком мелкий.
  • Короткие тезисы. 2–4 слова на преимущество. Подробности — в описание.
  • Только правда. Никаких «лучший», «№1», «гарантия результата», если вы не можете это доказать. Модерация и покупатели к этому чувствительны.
  • Единый стиль. Одинаковые шрифты и цвета на всех слайдах — карточка выглядит аккуратно.
  • Формат 3:4. Вертикальные изображения 3:4 — стандарт для карточек Wildberries; на Ozon такой формат тоже широко используется. Точные требования к размеру и весу файла смотрите в справке своей площадки — они меняются.

Три способа сделать инфографику

1. Самостоятельно в редакторе

Онлайн-редакторы с шаблонами позволяют собрать слайды без опыта дизайна. Плюс — бесплатно или недорого. Минус — нужно время, чувство композиции и хорошие исходные фото.

2. Заказать у дизайнера

Даёт аккуратный результат и единый стиль бренда. Минусы — стоимость за каждый слайд, сроки и правки через переписку. Перед заказом смотрите портфолио именно в вашей категории.

3. Нейросеть

Нейросеть пишет тексты и рисует слайды из одного фото за минуты. Это удобно, когда товаров много или нужно быстро проверить спрос. Важно сверять результат с реальным товаром: нейросеть может изменить детали и оттенки.

Совет: начните с обложки. Именно она решает, кликнут ли на карточку в выдаче. Сделайте 2–3 варианта обложки и посмотрите, какой лучше работает по переходам в карточку.

Частые ошибки

  • Перегруженная обложка: товар теряется за плашками.
  • Одинаковые слайды, которые повторяют одно и то же разными словами.
  • Красивая картинка, которая не похожа на реальный товар.
  • Нет слайда с размерами — и вопросы «а какой размер?» в каждом втором отзыве.