Зачем инфографика
Покупатель на Wildberries листает фото, а не читает описание. Если ключевые преимущества, размеры и комплектация видны на слайдах, человеку не нужно искать их в тексте — он быстрее принимает решение. Хорошая инфографика также отвечает на вопросы, которые иначе пришли бы в чат или в отзывы.
Требования площадки
У Wildberries есть правила к изображениям: формат, минимальное разрешение, допустимое содержание. Например, на фото нельзя размещать сведения, вводящие покупателя в заблуждение, и контакты продавца. Правила периодически обновляются — смотрите актуальное в справке Wildberries для продавцов перед тем, как заказывать или делать слайды.
Набор слайдов
- Обложка — товар крупно, одно главное преимущество.
- Главные преимущества — 3–4 коротких пункта.
- Размеры — на схеме или с понятным предметом для масштаба.
- Материал и детали — крупным планом то, что не видно на общем фото.
- В использовании — товар в интерьере, в руках, на человеке.
- Комплектация — всё, что лежит в коробке.
- Уход или инструкция — если это частый вопрос.
Порядок можно менять под товар. Главное правило — каждый слайд отвечает на один вопрос покупателя.
Как писать тексты
- Коротко. Слайд смотрят на телефоне за пару секунд. 3–5 слов в пункте — норма.
- Конкретно. Не «высокое качество», а «двойной шов» или «плотный хлопок».
- Про выгоду покупателя. Не «силиконовые ножки», а «не скользит по столу».
- Правдиво. Всё, что написано на слайде, покупатель проверит, когда получит товар.
Примеры формулировок
| Слабо | Лучше |
|---|---|
| Премиальное качество | Натуральная кожа, ручная прошивка |
| Удобный | Помещается в карман куртки |
| Большой объём | Вмещает ноутбук и обед |
| Легко чистить | Можно мыть в посудомойке |
Это примеры формы, а не готовые тексты: пишите только то, что правда про ваш товар.
Частые ошибки
- Мелкий шрифт, который не читается на экране телефона.
- Пять разных шрифтов и десять цветов на одном слайде.
- Текст закрывает сам товар.
- Обещания, которые товар не выполняет, — «самый прочный», «лучший в мире».
- Одинаковые по смыслу слайды: три подряд про одно и то же.
Как сделать без дизайнера
Можно собрать слайды в графическом редакторе по шаблону или поручить нейросети: загружаете фото товара, а она рисует готовый слайд целиком. Изображение от нейросети может отличаться от реального товара — цвет, форма, мелкие детали. Перед загрузкой в карточку сверяйте каждый слайд с товаром и исправляйте расхождения: иначе получите возвраты «не соответствует фото».
Частые вопросы
Сколько слайдов делать?
Столько, сколько нужно, чтобы ответить на главные вопросы покупателя: обычно обложка и несколько слайдов с преимуществами, размерами, деталями и комплектацией. Лимит на количество изображений смотрите в справке WB.
Можно ли использовать одну инфографику для WB и Ozon?
Часто да, но проверьте требования каждой площадки к пропорциям и содержанию слайдов, а также как карточки вашей категории выглядят в выдаче.
Нужно ли писать на слайдах цену или скидку?
Цена и скидки меняются, а слайд остаётся. Кроме того, площадки ограничивают такие сведения на изображениях — проверьте правила, прежде чем это делать.
Как понять, что инфографика работает?
Сравните кликабельность и конверсию в заказ до и после замены слайдов за сопоставимый период. Меняйте по одному элементу, чтобы понимать, что дало эффект.